Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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