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却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确(què)实比较(jiào)却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念艰难。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是与广告投放相(xiāng)关的环境问(wèn)题(tí)所致(zhì)？“木(mù)鱼(yú)水心”们(men)又该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿(gǎo)中近半(bàn)作品播放量(liàng)超过百万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　<却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念img alt="千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181205385.png">

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更(gèng)新(xīn)了(le)57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一(yī)年他几乎(hū)放(fàng)弃(qì)了热点，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的(de)创作(zuò)激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本(běn)是(shì)‘用爱发(fā)电’，去(qù)年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的(de)焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下(xià)，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那(nà)他上一次(cì)的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是(shì)植(zhí)入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼(yú)水心的植(zhí)入视(shì)频(pín)报价在三十几万、定制视(shì)频约要(yào)四(sì)十几万，此(cǐ)前(qián)也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格(gé)不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今年，百万粉的(de)KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负(fù)增长。当广告(gào)主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的(de)转化要(yào)求进一步提(tí)升，广告营销(xiāo)面临突破和变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道(dào)上更垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博(bó)主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视(shì)频播(bō)放次(cì)数）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视(shì)解说(shuō)在商(shāng)业化(huà)上并不是一个很垂直的(de)赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现在影视(shì)项目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算(suàn)变少的(de)情(qíng)况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其(qí)对(duì)于(yú)投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营(yíng)销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报(bào)价(jià)，对片方(fāng)负担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特别差，今(jīn)年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么(me)就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方(fāng)向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在(zài)其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站断更潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不活自己可能并(bìng)非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前景一定程度上和该领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科(kē)技(jì)、汽车其实都(dōu)属于优质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实(shí)都(dōu)集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更(gèng)普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更(gèng)多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否(fǒu)足够，如果回(huí)归(guī)到这两(liǎng)点，当(dāng)一个(gè)创作者覆盖的粉(fěn)丝足(zú)够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问题了(le)。她(tā)个(gè)人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心(xīn)接(jiē)不(bù)到商单可能和个人内容规划有(yǒu)关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容(róng)还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类(lèi)商(shāng)单性价(jià)比问题(tí)，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指数级(jí)上升(shēng)。

　　那(nà)对(duì)于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样的优质内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境(jìng)中，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时(shí)间观念(niàn)来形成(chéng)并定义自(zì)己的文化(huà)。这段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容(róng)消费(fèi)中(zhōng)便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的(de)知(zhī)识(shí)类内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有用(yòng)”的(de)东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国(guó)知(zhī)识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇(yǔ)和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内(nèi)容进行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单(dān)期(qī)付费，但截至目前这一(yī)功能(néng)却并未见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经常被拿来(lái)与国内对(duì)比(bǐ)，近日(rì)“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方(fāng)式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据(jù)“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放(fàng)的(de)分成收益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财(cái)报显示，2022年(nián)其(qí)净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成(chéng)本高(gāo)达(dá)180亿元，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的(de)激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年(nián)以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的具体现金激(jī)励算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？